每年的6月1日,中國人會為孩子們慶祝兒童節,希望孩子的未來不會輸在起跑線上。迎接兒童節到來前的這段時間也是玩具市場的關鍵時期,因為家長們會買新的玩具送給孩子們作為禮物。通過網絡獨有的消費者調研數據以及以這類父母為對象的焦點小組座談,蘑菇短视频安装包來共同探討孩子的兒童玩具產品消費及市場洞察分析。
盡管中國在許多方麵受西方影響,但傳統的家庭結構仍在現代中國家庭觀念中占據主要地位。20世紀70年代後期實行獨生子女政策後,城市家庭隻能養一個孩子,因此全家人的注意力都會傾注在獨生子女身上。這就是“4-2-1”家庭結構的開端,“4-2-1”結構是指兩邊的祖父母、父母以及一個孩子。孩子的重要性達到前所未有的高度。大多數家庭以孩子為中心,日常活動圍繞著孩子的需求進行,家庭的大部分收入也都投資在孩子身上。
作為這一現象的副產物,兒童玩具產品市場蓬勃發展,尤其是玩具行業,因為父母們可能曾經無法擁有充實快樂的童年,現在希望他們的孩子能夠享受到。許多家長成長過程中玩具還是奢侈品,現在收入高了,他們有能力給自己的孩子提供不一樣的童年。
教育和快樂哪個更重要?
教育是父母願意花錢的地方,也是花錢最多的。教育不僅僅局限於學校,還包括能培養孩子興趣愛好及拓寬視野的各種活動。孩子們很小就要開始競爭,父母已經為他們規劃好生活,包括名目繁多的興趣班,如藝術課、體育活動及音樂課等。一般都是父母通過從其他家長、社交媒體或其他孩子身上得到啟發來選擇課程。
很多人或許會想,父母給孩子們安排了這麽緊張的日程,孩子們根本沒時間玩玩具,而且玩具會讓他們不能專心學習,玩具市場或許會萎靡。研究發現,家長們對待孩子的方式越來越現代化,但也不乏傳統之處。父母最關心的莫過於學習表現,甚至更甚於健康。但是這些家長也不想要給孩子太大壓力,想他們擁有快樂的童年,因此也會采取現代的方式。思維方式更前衛的父母趨於注重培養有個性和創造力的孩子。同時他們也不打算放棄圍繞教育和成功的傳統觀念。
注重寓教於樂的玩具
隨著父母們想法的進步,玩具購買也呈現出多樣化的特征,他們了解西方的潮流趨勢,願意嚐試新事物。父母們仍然把質量放在第一位,中國根據歐盟標準執行玩具國家新標準也說明了這一點。但是值得注意的是,對於父母來說,注重質量不僅僅指玩具材質,也包括孩子的體驗質量。在孩子的成長中,父母們總是要給他們最好的,不想讓孩子輸在起跑線上。因此,他們更注重對孩子成長有益的玩具。他們會鼓勵孩子們在玩樂的過程中進行創造性的學習。
隻給孩子最好的
盡管撫養一個,更別說兩個孩子越來越高的成本會讓父母們有所退縮,但無疑他們會盡己所能給孩子最好的。如果他們認為或深信這個玩具對孩子有益,就會願意花錢購買。姑且不論中國會不會迎來嬰兒潮,為了讓孩子不輸在起跑線上,父母們正不斷改變思維方式,為了給孩子最好的而消費,單是這一點對於玩具行業來說就足以激動人心。
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