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從樂高發展戰略學習玩具設計如何布局

返回列表 來源: 發布日期: 2021.09.29

9月28日樂高集團公布了2021年的上半年財務報告。與2020年同期相比,收入增長了46%,達到230億丹麥克朗(約合233.38億元人民幣),零售額增長36%,同時,集團在全球和主要市場的份額均有所增加。這樣的銷售成績讓很多玩具企業都望塵莫及。而由於疫情、原材料等問題,現在很多玩具企業還處在思考如何應對危機。而今天要跟大家聊的樂高集團的 玩具設計發展戰略,或許可以給到玩具企業一些啟示。

一、通過自有IP+經典IP發力,打造多款暢銷品 

在麵向兒童的產品上,樂高集團一方麵推出了多款自有IP幻影忍者係列產品,另一方麵,深入挖掘經典IP的玩樂元素,推出星球大戰係列、哈利波特係列、馬力歐係列等積木套裝,吸引了各年齡段的孩子。

二、以複古、懷舊主題吸引成人消費者

當前,年輕群體逐漸成為玩具行業的重要目標客群,上半年,樂高集團主要通過推出複古、懷舊主題玩具新品來吸引成人消費者。

國潮、複古元素對我國玩具設計來說並不是難事,中華五千年文化,有許許多多的原型可以為設計師提供靈感。

 目前,IP、國潮都是熱潮,不管是小型玩具企業還是上市玩具企業都在擁抱這個大熱潮,玩具企業想要發展,需要抓住此次紅利期。

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